資誠通訊第355期：2021全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告

編輯室報告

新冠本土疫情延燒至今，臺灣進入全國三級警戒已屆滿兩個月。除餐飲、觀光業受創嚴重，涵蓋電影院、流行音樂展演的藝文產業，也因場館被迫關閉、收入銳減等因素，名列行政院紓困4.0方案的產業清單，分得約台幣45億的補助金。

儘管中央疫情指揮中心宣布將電影院納入有條件微解封之列，在做好清潔消毒工作、售票實聯制、觀影時須全程配戴口罩且全面禁止飲食、座位安排採梅花座等前提下得自七月13日起開放，但已逐漸養成影音串流觀賞習慣的消費者，是否願意回歸戲院仍是未知數。在每每引發購票熱潮的現場音樂、娛樂表演方面，表演場館雖與電影院同步微解封，卻仍不開放觀眾進場，市況要回溫顯然還需要時間。在疫情催化下，今年臺灣娛樂暨媒體產業的生態，勢必將與以往非常不同。

PwC Taiwan最新發布的《2021全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》（PwC Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025）指出，2020年臺灣娛樂暨媒體業營收約155億美元、年減1.7%，略優於全球娛樂暨媒體業營收年減3.8%的表現。不過，2020年全球娛樂暨媒體產業在疫情大流行下的走向，恰可為2021年遭遇本土疫情逆襲的臺灣，提供借鏡。舉例來說，2020年全球網路廣告支出首度超越非網路廣告。此外，疫情成為OTT影音串流成長的助力，推動其2020年營收增加近26%，其中按月／年計費、可於訂閱期間觀賞平台所有影片的訂閱隨選視訊（SVOD），扮演的角色也將越加吃重。

本期封面企劃除分享《2021全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》中的娛樂及媒體市場產業規模與趨勢，亦探討疫情如何加速、強化消費者行為的改變，為臺灣娛樂暨媒體產業如何善用消費者對數位賦能體驗日益殷切的需求，在傳統、新興媒體平台中找尋轉型的契機，提供可能的方向。